《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示：消费者对功效护肤认可度不断提高
市场监管总局发展研究中心 郑学伟
为充分了解中国化妆品市场功效宣称现状，提出促进化妆品行业规范发展的政策建议，市场监管总局发展研究中心近期对全国1500名消费者开展问卷调研，完成《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（以下简称《报告》），总结分析了中国化妆品市场功效宣称趋势，主要特点如下。
一、功效成分成消费者关注焦点
近年来，随着中国化妆品品牌不断发展壮大，国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国化妆品出口额不断增加，海关总署统计数据显示，2022年中国化妆品出口额达55.9 亿美元，其中美容护肤品类出口额为28.2 亿美元，同比增长13%。
在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。《报告》显示，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。在功效宣称上新名词不断出现、更加多样，对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，消费者更加追求独特性、性价比。
《报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72%消费者认为化妆品功效非常重要，65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。2023年消费者购买化妆品花费整体处于中位水平，32.54%消费者消费金额为1000元至3000元，38.59%消费者消费金额为3000元至5000元，仅5%消费者消费金额超过万元。从购买渠道看，选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70%，选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30%，消费者更趋于通过线上渠道购买化妆品。
二、国货品牌研发投入不断增大
《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌在研发上持续增加投入，助力行业可持续发展，持续满足消费者多样化需求。
近年来，国货品牌不断加大研发力度，注重创新，严格把控产品品质，生产出成分更安全、配方更科学、性价比更高的产品，对不同群体消费者的吸引力都在提升。消费者对国货品牌消费信心不断增强，越来越倾向于购买国货。据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023 年国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。中信证券研报数据显示，2023年“双11”国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%。
《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团队中，博士、博士后及高级工程师占比15%，硕士及工程师占比65%；搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台，其实验与检测中心已经获得CNAS认可。作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，其开展大量权威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。
三、消费者功效宣称认知逐步提高
《报告》分析，在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发展。
《报告》显示，伴随我国经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国产护肤品产业发展更加迅速的同时，消费者对功效宣称的认知水平更高、更加理性。在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力重要举措。随着越来越多关键成分呈现在消费者面前，国货品牌逐渐在消费者心中形成不同认知水平，进而为化妆品行业监管执法提出新课题。
《报告》提出，将继续加强对化妆品行业新业态的政策理论研究，在规范化妆品功效宣称、完善平台治理、促进良性竞争等方面加大研究力度，共同推动化妆品行业持续健康发展。
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