（原标题：掘金海外电商，Tik Tok卷入全托管之战）

文/李东耳

凭借短视频迅速席卷全球的Tik Tok遇到了成长的烦恼。

在火遍全球多个国家和地区，每天还有大量活跃用户通过Tik Tok分享各种创意视频和美好瞬间之后，Tik Tok用户增长迅速下滑，运营环境迅速恶化，就连一些合作伙伴也要落井下石。

而为了持续发展，Tik Tok也只能寻找新增长点，电商就是Tik Tok的新方向，但Tik Tok的电商业务目前只在东南亚和英国等少数国家和地区展开，而且也遭遇了不少挑战。

Tik Tok基本盘：印尼电商收入最大 美国战略地位越来越突出

作为一家社交媒体，Tik Tok当前的收入来源主要有两个，用户在Tik Tok上的消费和广告。

虽然一直遭受打压，但Tik Tok当前仍然拥有大量的来自全球各地的活跃用户。根据Fastdata的报告，Tik Tok是继Facebook之后第二个下载量突破30亿次的应用程序。截至 2023 年，Tik Tok拥有超过16.77亿用户，其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过1.5亿Tik Tok 用户，是全球Tik Tok用户最多的国家。印度尼西亚以1.13亿用户位居第二，同时，这两地也是当前Tik Tok唯二用户数量过亿的国家。