传统的商务模式已越来越无法满足人们的多样化、个性化需求，新时代下消费者更加注重方便快捷的消费程序、种类丰富的商品选择以及舒适愉快的购物体验。在此背景下，互联网的普及率进一步提高、应用场景逐渐拓宽和第三方支付平台体系渐趋成熟，使得网购渐渐成为了人们日常生活的重要组成部分。而国际物流的快速发展，则为跨境电商提供了现实保障基础，让各国商品实现全球流通，让人们在家也能享用到来自世界各地的优质产品。

　　中国跨境电商进出口规模数据分析

　　数据显示，近五年中国跨境电商的进出口规模呈现增长态势，2019-2020年增长迅猛，近两年增长速度趋于平缓但总体规模仍逐年增加，2023年前三季度进出口规模达1.7万亿元。艾媒咨询分析师认为，全球贸易活跃度继续上升，外部需求呈现回暖迹象，中国企业预期将持续改善。经济环境的发展使得中国对于进口产品的需求较为旺盛，因此跨境电商进出口规模将会持续呈增长的趋势。

　　中国跨境电商用户购买商品数据分析

　　iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2023年中国跨境电商用户偏好购买美妆个护（42.50%）、服饰鞋包（40.92%）、营养保健（36.58%）及食品饮品（35.79%）等商品。

　　在经济回暖、购买力增强等因素的进一步驱动下，未来中国的跨境电商行业规模将迎来较大涨幅，美妆个护、服饰鞋包等行业的销量可期。但值得一提的是，直播在跨境电商中的作用亦不可小觑，其在跨境电商行业中占据的市场份额持续上升，正吸引着越来越多的资本入局。

　　中国跨境直播电商市场规模

　　近年来，跨境电商作为外贸新业态之一发展迅猛，跨境直播电商成为市场新风口，Amazon、速卖通、Lazada等较大的电商平台也纷纷开通直播功能。2022年中国跨境直播电商市场规模达1116.0亿元，随着跨界直播电商快速发展，2025年有望达8287.0亿元。

　　目前，在“一带一路”等政策影响下，中国跨境电商不再局限于周边的东南亚、南亚国家，伴随着“丝路电商”合作的不断深化，东欧、跨越半球的拉美等新兴市场也开始蓬勃发展。新兴市场潜力巨大，发展前景广阔，相关企业若有意向海外拓展品牌，助推品牌升级，则需加快布局，通过准确把握市场需求，找准自身的市场定位，迅速抢占较多的市场份额。

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