每年5月11日是由世界卫生组织确定的“世界防治肥胖日”。随着物质生活水平的提高和不健康的饮食与作息习惯，“肥胖”成为困扰越来越多人的问题，我国肥胖率也呈现逐年增长的趋势。

　　据国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国成人超重肥胖率达50.7％，按照绝对人口数计算，中国已有6亿人超重或肥胖，人数在全球排名第一。

　　肥胖带来的问题不仅仅是身材走样，更重要的是因超重和肥胖引发的糖尿病、高血压、心血管病、代谢病等一系列疾病。研究预测，到2030年我国成年人超重肥胖率可达65.3%，归因于超重肥胖的医疗费用可达4180亿元，约占全国医疗费用总额的21.5%，未来中国居民因超重肥胖所造成经济负担将持续上升。

　　因此，肥胖已成为严重危害我国居民健康的公共卫生问题。

　　体重管理核心：改善生活方式

　　在直销行业内，围绕“减肥”衍生而出的“体重管理”概念始终火爆。以康宝莱、嘉康利、如新、安利、三生、无限极等直销企业为典型代表，相继推出了各类代餐奶昔、代餐粉，进而构成了业内繁荣不息的营养代餐格局。对此，《知识经济》曾在几个月前进行详细报道：

　　然而，产品只是“体重管理”中的一环。有专业人士向《知识经济》表示，对于体重管理而言，产品只是一种辅助性媒介，“真正能让人瘦下来的并不是产品，而是改善生活方式；真正成功的体重管理企业或品牌卖的也不只是产品，而是一整套有效的体重管理方法，包括观念、商品、方式等等。”

　　显然，越来越多企业意识到了这一点，不再单纯地执着于产品，而是致力于普及专业的减重理念和方法，并加大对体重管理社群活动的投入。其中，康宝莱、USANA等“老玩家”从早年间就开始组织各类活动，比如康宝莱体重管理挑战赛、体重管理马拉松、营养俱乐部，USANA葆婴RESET健康重整体重管理计划、体重管理大赛等；“新晋玩家”如美乐家等也在入局之后积极布局社群，通过各类减肥活动宣传健康生活方式。

　　进入2024年，更多企业将体重管理列为“产品+社群”的重要阵地，如火如荼地开展了各种体重管理挑战赛。在这个全民追求健康与美丽的时代，体重管理已经超越了简单的减肥概念，成为了一种代表健康、自律和积极生活态度的标志，它不仅仅是对饮食的控制，更是对健康生活方式的重塑。

　　因此，本刊整理了部分企业在2024年开展的体重管理活动，包括各种体重管理大赛、马拉松、训练营等，希望与直销企业一起，传递健康“轻盈”的生活方式。

　　美乐家R3控糖计划

　　自我定位“环保超市”的美乐家在近几年来不断拓展产品版图，将产品延展到了美妆护肤、体重管理等各个领域。其中，美乐家于2023年推出新型体型管理方案——“R3控糖计划”，并将其作为2024年最重要的企业项目之一。

　　所谓“R3”，即“重建习惯”“重新导入”“重归生活”，每个阶段持续2周，最终通过6周的饮食计划，控制糖分及碳水的摄入，从而实现科学控体、健康生活。减肥的本质就是减碳和减糖，显然，美乐家的体重管理逻辑就是控糖。

　　为了推行“R3控糖计划”，美乐家不仅在2024年初升级了R3品牌标识，还在2024年3月的海南年会现场发布了“复源力蛋白棒”“维力多运动饮料”等R3新品。同时，美乐家在每个季度安排了不同主题的R3活动，包括“健康中国年”“控糖新生活”“冬季养生”等，其中，“R3控糖争霸赛”是美乐家近期最重磅的活动。

　　“R3启动套组”是美乐家目前主推的产品之一。

　　2024年3月2日，最新一轮的美乐家春季“R3控糖争霸赛”正式开启报名，截至3月12日报名结束，共计11000多人参加，每3~5人一组，报名开团3776组，成功组团1964组；通过6周时间，95%的人成功减重，人均减重6.2斤，最高减重近50斤，累计为地球减轻2吨负重。

　　美乐家最新一轮春季“R3控糖争霸赛”取得突破性成果。

　　此外，为了培养一批专业的体重管理顾问，美乐家还计划在2024年全年培养超过10000名R3营养顾问，这一培养计划在4月全面开启。4月中下旬，美乐家（中国）首届R3营养顾问训练营已顺利结营。

　　康宝莱体重管理马拉松

　　作为直销体重管理界的“龙头”，康宝莱的社群模式包括体重管理挑战赛、体重管理马拉松、营养俱乐部等，在中国已有12年的体重管理挑战赛经验，累计帮助超63万人蜕变。

　　过去多年来，康宝莱连续举办过多次体重管理马拉松，并获得了良好的市场反响。2024年5月1日，康宝莱2024体重管理马拉松热力开赛。康宝莱不仅精心设置了青少年组、成人组、家庭组、情侣组、团队组五大组别，还特别推出90天赛季制，让参与者有充分的时间去准备和挑战。同时，在奖励机制方面，康宝莱实行“成绩越好，奖励越多”的原则，优秀参与者不仅可以获得丰厚的实物奖励，更有机会成为康宝莱的合作伙伴。

　　2024年5月1日，康宝莱2024体重管理马拉松热力开赛。

　　对康宝莱而言，体重管理马拉松是一种行之有效的社群运营方式，通过这种形式，康宝莱不但可以有效地推行健康生活形式，还可以提高康宝莱品牌形象，符合其对“产品+服务”模式的深度践行。前不久，康宝莱在欧睿国际有限公司统计的数据中荣获“2023年全球体重管理和营养健康品类零售总额排名第一”“2023年全球减重补充剂零售总额排名第一”等四项“第一”殊荣，可见虽然业绩下滑，但康宝莱在直销体重管理赛道的专业实力仍然无出其右。

　　安惠21天健康体重管理训练营

　　2024年5月11日，2024“安惠21天健康体重管理训练营”顺利开营，本期训练营共有485名赤芝及以上安惠事业伙伴报名参加。在21天里，参营人员需自备“安惠健康体重管理套餐”及体重秤；安惠帮助参营人员运用科学健康的体重管理方法，“快乐吃、健康瘦”，最终，超过76%的参训学员明显减重，最高减重达17.76斤；明显瘦腰占比80%，最多瘦腰达16cm。

　　“安惠健康体重管理套餐”中的部分产品。

　　据了解，“安惠21天健康体重管理训练营”是安惠自2021年8月以来一直在组织的特色线上健康体重管理活动，此前一共组织过6期，运用健康体重管理方案带领2880人共减重17280斤。

　　除了帮助学员本身减重外，安惠开展“21天健康体重管理训练营”更重要的目的是帮助学员做好复制——安惠希望通过这种活动方式，帮助事业伙伴真正学会“安惠健康体重管理方案”的操作流程，并独立运用此套方案服务客户、拓展市场，最终达成提升业绩的目的。因此，该训练营仅限赤芝及以上经销商参加，借助于该系列活动，安惠已经成功培养了一大批赤芝及以上事业伙伴。

　　欧瑞莲瑞尔姿体重管理

　　2024年5月16日~18日，欧瑞莲瑞尔姿体重管理新品发布会在线上线下联动直播，郑州分公司、西安分公司、呼和浩特分公司线下同步发布。

　　此次重磅发布新品，欧瑞莲瑞尔姿主打黑科技配方，其中，瑞尔姿红茶马齿苋压片糖果特别添加短双歧杆菌、大豆蛋白、红茶、火箭苹果、马齿苋等，瑞尔姿白芸豆茶树花复合固体饮料特别添加专利益生菌、发酵秋葵粉、白芸豆、茶树花等。为了满足不同的购买需求，欧瑞莲还将产品进行不同组合，推出了体型管理尝鲜组、体重管理强化组两种套装。

　　欧瑞莲瑞尔姿体重管理新品。

　　欧瑞莲直销近年来在中国水花不算大，但其瑞尔姿营养健康子品牌已在市场运营多年，积累了较为稳定的客户群体和市场评价。此前，瑞尔姿体重管理系列已经推出了复合蛋白粉、莓果味蛋白棒、高纤复合果蔬粉固体饮料等多种产品，种类较为丰富。

　　USANA葆婴体重管理大赛

　　作为体重管理界的“老玩家”，USANA葆婴早前已经推出过畅活体重管理营养包、各种口味的复合蛋白营养粉固体饮料等产品，以及RESET健康重整体重管理计划等，建立起了一套独特的健康减重理念。

　　2024年5月25日，USANA葆婴“轻赢向上 双赢人生”2024轻赢99体重管理大赛首发式暨优莎纳蛋白营养粉系列及膳食纤维粉新品上市活动在北京举行。据悉，轻赢99体重管理大赛已经成功举办了5届，代表着USANA葆婴对体重管理的实践再上一步台阶。

　　USANA葆婴“轻赢向上 双赢人生”2024轻赢99体重管理大赛首发式在北京举行。

　　大赛以“好习惯养成”和“抱团减重”为亮点，倡导“营养+运动+觉察自我”的减重理念，旨在助力参赛者实现“轻创业”和“轻体态”。USANA葆婴也在现场发布了两款体重管理新品，新品主打“控卡、高饱腹、多营养、多种口味、个性化蛋白方案、多重减重明星成分”六大亮点。

　　继北京首发仪式结束后，2024轻赢99体重管理大赛将在全国29个重点城市同步举行，预计将触达近万名关注体重健康的消费者。USANA中国区总经理、全球副总裁王生表示：“希望通过体重管理大赛，呼吁大众将健康习惯融入生活的点滴，在实现数字目标的同时，成就更健康、自信的自己，为实现‘成为世界上最健康的大家庭’这一愿景贡献自己的力量。”

　　体重管理“百家争鸣”

　　业内的体重管理赛道之争，远不止挑战赛和新品发布会。2024年以来，许多企业都在体重管理方面颇下苦工，从专业建树、产品研发等各方面为国民健康事业添砖加瓦。

　　安利纽崔莱乐纤系列一直是体重管理的明星系列，过去多年来，安利公司也一直从“国民营养健康”的专业角度出发，致力于帮助国民正确认识营养、补充营养、平衡营养。2024年5月10日至11日，在第十届中国肥胖预防控制科学大会上，安利支持中华预防医学会，发布了《健康体重，美好生活——成人体重管理科学建议20条》，这一举措的目的在于提高公众对健康体重的科学认知，推广安全有效的体重管理方式，推动健康生活方式的养成。

　　如新自2013年推出TR90体型管理计划以来，就在直销体重管理界确立了一席之地。时隔十年后，2023年9月，如新酝酿已久的新体重管理系列ageLOC TRME重磅上市，包含TRME、TR14两组套装，通过食用套装中的产品并配合全新的“333+”饮食计划以及轻运动，可以达到减肥瘦身的目的。2024年，ageLOC TRME仍然是如新主推的重点系列，如新曾在2024年3月的澳大利亚旅游研讨会上喊出口号，要“争夺体重管理市场第一名”，在该领域，如新2022年位列第17名，2023年位列第10名。

　　你还知道

　　哪些企业在2024年

　　开展了体重管理挑战赛

　　或推出了新的体重管理产品系列？

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