电商平台年中大促“6·18”活动即将结束，国货品牌屡屡“出圈”。记者从天猫健康了解到，今年国货保健品“出圈”。数据显示，“80后”“90后”成为家庭健康消费主力军。2023年，“95后”人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。而在保健品消费上，人们越来越看好老牌国货，其中由哈药等企业生产的保健品，也成为消费主流。此外，京东618期间，全品类健康好物热销。6月10日晚8点至6月11日24点，京东买药超省日活动期间，不止营养保健、医疗器械、医药等品类商品，消费医疗、京东买药秒送等服务也深受消费者青睐。

　　全品类健康好物热销国民品牌更受年轻消费者欢迎

　　近几年，有关“养生”的话题热度不断，尤其是年轻群体，他们作为当代养生消费主力，更注重悦己体验。京东买药超省日医疗器械TOP10单品榜单显示，脱毛仪产品成为新晋热门爆品。而在营养保健品类中汤臣倍健蛋白粉礼盒装成为热销商品。

　　在品牌的选择上，当前一部分消费者更倾向于购买具有鲜明中国风和民族特色的国货。数据显示，京东买药超省日活动期间，同仁堂、东阿阿胶、太极、999、丁桂等国货品牌销量较高，深受消费者信赖。

　　一手炸鸡一手保健品，

　　年轻人日渐注重“朋克养生”

　　一边饮食重油重盐熬夜，一边在保健品傍身保温杯里泡枸杞，年轻人一边作死一边自救的养生方式，被人成为“朋克养生”。

　　记者从天猫健康了解到，养生年轻化成为近两年保健品消费的一个重要方向。数据显示，2023年，“80后”“90后”成为家庭健康消费主力军，其中，“90后”买走了30%的辅酶Q10、45%的护肝片。保健养生，主打一个对身体的精细化管理。越来越多“成分党”消费者，开启了成分搜索的消费时代。天猫数据显示，近年来，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。

　　对保健品的需求，也催生了保健品直播间的火爆。在“6·18”期间，多个老牌国货保健品直播间爆火。哈药电商直播间负责人表示，今年直播开始不久，直播间内一场直播就突破20万人次观看，很多人都是看着哈药广告长大的中年人。直播间里播放着电视机时代的老广告，让不少消费者直呼“爷青回”。

　　天猫健康数据显示，消费者在老广告里寻找童年的时候，国货保健品也在新渠道里寻找年轻消费者。以哈药直播间为例，为留住消费者，直播间内不仅有时下流行的怀旧广告剧，还开启科普小课堂，拉近与消费者的联系。据悉，过去一年，保健品行业中老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。2023年国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。“6·18”期间，多个品牌的保健品实现销量翻倍。

　　保健从小开始，

　　“零食化”儿童保健品销量倍增

　　随着人们生活条件改善，儿童营养保健品产品日渐受到家长重视，儿童营养选购更加科学化。天猫健康数据显示，“6·18”开门红期间（5月20日—5月28日），“儿童叶黄素软糖”的搜索用户数同比增长了25倍、“儿童维生素D3”的搜索量同比增长17倍，“儿童DHA”则同比增长14倍。而像“儿童复合维生素”“儿童益生菌”“儿童钙片”“葡萄糖酸锌”等产品的搜索用户数也均呈现三位数高增长态势。

　　和上一代只会喝奶粉、吃鸡蛋的育儿观不同，现在的家长更加注重配方与成分组成，甚至针对自家宝宝身体发育，研究定制化的营养补充方案。从钙片到益生菌、DHA、叶黄素，从补脑补钙到肠道健康、护眼，主打科学育儿、精准营养。

　　“今年‘6·18’我给孩子买了含维生素D的钙片、益生菌、多种维生素和叶黄素。”哈尔滨市民王先生告诉记者，因为儿子很抗拒吃菜，还爱玩手机，他就通过保健品帮孩子补充微量元素，调理身体。

　　养生还要好吃，为了增强孩子的接受度，近年来，越来越多的保健品厂家开始研发“健康零食”。金银花柚子汁、叶黄素酯蓝莓味软糖、鸡内金棒棒糖，维生素K成分的儿童饮料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA饮品、秋梨膏棒棒糖等一众“零食化”的儿童营养滋补品，也都在今年天猫“6·18”线上走俏。

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